UTM-метки — это уникальные параметры, добавляемые к ссылкам на сайт, для отслеживания источника трафика. Такая информация позволяет анализировать эффективность рекламы и понимать, насколько она приносит целевой трафик на сайт.
Одним из применений UTM-меток является email-маркетинг. Они помогают понять, откуда приходят подписчики, какие действия они совершают и насколько эффективна email-рассылка. Но как правильно использовать UTM-метки в email-рассылке?
В этой статье мы рассмотрим несколько советов по использованию UTM-меток в email-рассылке, а также приведем примеры наиболее распространенных меток и их значений.
В чем состоит использование UTM-меток в email-рассылке
Что такое UTM-метки
UTM-метки — это специальные коды, которые добавляются в конец URL-адресов, чтобы отслеживать источники трафика на сайте. Они используются для сбора данных о том, как пользователи находят ваш сайт и как взаимодействуют с ним.
Зачем использовать UTM-метки в email-рассылке
Использование UTM-меток в email-рассылке позволяет узнать, как эффективно работает ваша рассылка и отслеживать конверсии. При использовании UTM-меток можно увидеть, какие именно ссылки из email-писем приводят на сайт, сколько времени пользователи проводят на странице, каким образом они взаимодействуют с контентом, и какие продукты или услуги покупают.
Как использовать UTM-метки в email-рассылке
Чтобы использовать UTM-метки в email-рассылке, необходимо добавить специальные параметры в ссылки на страницы вашего сайта. Существует несколько параметров, которые можно добавлять в UTM-метки, такие как utm_source (источник трафика), utm_campaign (название рассылки), utm_medium (тип трафика) и другие. При создании новой email-рассылки необходимо указать все необходимые параметры UTM-меток, чтобы корректно отслеживать трафик и конверсии.
Важно: при использовании UTM-меток необходимо быть внимательным и следить за тем, чтобы параметры были указаны правильно. Если в параметрах сделана ошибка, то данные об источниках трафика будут некорректными.
Итак, использование UTM-меток в email-рассылке позволяет узнать о том, как эффективно работает ваша рассылка и принимать необходимые меры для ее улучшения. Следует только быть внимательным и правильно заполнять параметры UTM-меток, чтобы получать точные данные о трафике и конверсиях.
Советы по использованию UTM-меток в email-рассылке
1. Используйте понятные и уникальные UTM-метки
Чтобы было легко отслеживать результаты вашей email-рассылки, используйте понятные и уникальные метки. Например, вместо простого utm_campaign=summer_sale лучше использовать более подробное название типа utm_campaign=summer_sale_august.
2. Не злоупотребляйте количеством меток
Незачем добавлять много меток к одному email-сообщению, так как это только усложняет процесс отслеживания результата. Наилучшим вариантом является использование трех основных меток: utm_source, utm_medium и utm_campaign.
3. Обязательно используйте метки utm_source, utm_medium и utm_campaign
Эти три основных метки помогут вам лучше понимать, откуда приходят ваши посетители, какие маркетинговые каналы работают лучше всего и по каким кампаниям вы получаете максимальную отдачу.
4. Анализируйте результаты с помощью Google Analytics
Анализ результатов вашей email-рассылки невозможен без помощи Google Analytics. Используйте этот инструмент, чтобы отслеживать трафик, время пребывания на сайте, конверсии и другие важные метрики.
5. Контролируйте свои UTM-метки
Следите за использованием UTM-меток на сайте и в своих рекламных каналах, полностью контролируйте их. Если кто-то другой использует те же метки, то это может существенно повлиять на результаты вашего анализа.
Как выбрать правильные UTM-метки для email-кампании
Определите, что нужно отслеживать
Прежде чем выбрать UTM-метки для своей email-кампании, определите, какие параметры вы хотите отслеживать. Например, вы можете захотеть отслеживать источник трафика, место, откуда приходят клиенты, и тип рекламной кампании. Понимание того, что вы хотите измерить, поможет вам выбрать нужные метки и определиться с их названиями.
Выберите правильные параметры
При выборе параметров для меток убедитесь, что они хорошо описывают вашу кампанию. Используйте параметры, которые помогут вам понять, как работает ваша кампания. Например, если вы отправляете рассылку об акции на новую коллекцию, параметры campaign и utm_content могут быть полезными.
Будьте последовательными
Важно быть последовательным при заполнении меток. Если параметров будет слишком много, легко запутаться и перепутать их. Определите шаблон и последовательность, которую будете использовать для меток. Это позволит облегчить процесс, а также гарантировать правильность отслеживаемых данных.
Используйте инструменты аналитики
Используйте инструменты аналитики для отслеживания эффективности меток. Google Analytics, например, поможет вам проследить, какие метки наиболее эффективны и где находятся ваши самые ценные клиенты. Эти данные помогут вам настраивать свои будущие email-кампании для достижения оптимальных результатов.
Как следить за статистикой использования UTM-меток
1. Использование сервисов мониторинга
Для того чтобы следить за посещаемостью сайта с использованием UTM-меток, можно воспользоваться специализированными сервисами мониторинга. Например, Google Analytics позволяет отслеживать и анализировать трафик, получаемый с разных рекламных источников, учитывая различные параметры, в том числе UTM-метки. Другие известные сервисы для мониторинга трафика, такие как Яндекс.Метрика и Hotjar, также предоставляют подробную информацию о том, какие UTM-метки используются для трекинга посетителей и какие результаты они дают.
2. Создание отдельных отчетов
Довольно эффективным способом отслеживания результативности использования UTM-меток является создание отдельных отчетов, где можно видеть и анализировать данные, полученные с каждой метки. Для этого можно использовать специальные инструменты, такие как Excel или Google Sheets. В отчете можно указать, например, количество кликов, конверсионную скорость, отказы и другие метрики, чтобы определить насколько эффективна данная кампания.
3. Проверка данных на регулярной основе
Не менее важно регулярно проверять данные, получаемые с UTM-меток. Это позволит оперативно определять изменения в трафике, отслеживать продвижение кампаний и корректировать их в соответствии с данными. Например, можно сравнивать показатели продаж в разные промежутки времени, чтобы понять как изменяется эффективность рекламной кампании в зависимости от сезонности и других факторов.
Примеры использования UTM-меток в email-рассылке
1. Отслеживание источника трафика
При помощи UTM-меток можно отслеживать, откуда пришел пользователь на сайт после просмотра вашей рекламы. Например, вы отправляете email-рассылку со ссылкой на новую коллекцию товаров. Вы добавляете в ссылку параметр UTM_source=Email и при переходе на сайт вы сможете определить, что именно этот пользователь пришел из вашей email-рассылки.
2. Оценка эффективности рассылки
Добавление UTM-меток в ссылки позволяет оценивать эффективность вашей email-рассылки. Вы можете сравнить количество переходов на сайт по ссылкам, установленным в письмах, и, учитывая количество получателей, определить, насколько хорошо была принята ваша рассылка и какие ссылки привлекают больше внимания.
3. Разбиение трафика на сегменты
UTM-метки могут помочь разбить трафик на сегменты. Например, если вы проводите опрос среди пользователей, вы можете добавить в ссылки UTM-метку с названием опроса (например, UTM_campaign=Опрос_о_предпочтениях). С помощью аналитических инструментов вы сможете проследить, какой сегмент продемонстрировал больший интерес к опросу и сделать выводы для более точного таргетинга в будущем.
- Важно помнить, что использование UTM-меток в email-рассылке работает только тогда, когда пользователи переходят по ссылкам, которые вы размещаете в письмах.
- Не забывайте, что обильное использование UTM-меток может снизить конверсию. Также следует убедиться, что UTM-метки корректно отображаются в аналитических инструментах.
Создание UTM-меток для повышения эффективности рассылки
Что такое UTM-метки?
UTM-метки — это фрагменты кода, которые добавляются к ссылкам в email-рассылке. Они позволяют увидеть, откуда посетитель пришел на сайт и как он взаимодействовал с контентом.
Какие параметры включаются в UTM-метки?
Самые важные параметры, которые можно задать в UTM-метках, это:
- utm_source — откуда пришел посетитель
- utm_medium — тип трафика (email, реклама и т.д.)
- utm_campaign — название кампании
- utm_content — описание, какой элемент рассылки привел посетителя
- utm_term — ключевое слово, по которому пришел посетитель
Какие преимущества дают UTM-метки?
UTM-метки позволяют более точно определить эффективность email-рассылки. Они позволяют понять, на каком этапе подписчик проявил наибольший интерес, какие темы ему наиболее интересны и какие материалы вызывают наибольшее внимание. В результате, можно корректировать контент, чтобы увеличить его привлекательность для посетителей и повысить конверсию.
Как создать UTM-метки для email-рассылки?
Существуют специальные сервисы, например, Google Analytics Campaign Builder, с помощью которых можно создавать UTM-метки. Пример заполнения полей выглядит так:
| Поле | Значение |
|---|---|
| Сайт | https://example.com |
| Источник | newsletter |
| Среда | |
| Кампания | summer_sale |
| Содержание | banner1 |
Когда ссылка вставляется в email-рассылку, следует заменить параметры на значения, соответствующие каждому элементу рассылки.
Как использовать UTM-метки для измерения ROI email-рассылок
Применение UTM-меток к email-рассылкам может помочь в измерении ROI (Return On Investment). UTM-метки представляют собой дополнительные параметры, добавляемые к URL-адресу, который используется в рекламной кампании, в данном случае – в email-рассылке. Они позволяют определить, насколько успешно была проведена кампания и какой процент трафика был привлечен благодаря email-рассылке.
Как создать UTM-метки для email-рассылок?
Создание UTM-меток для email-рассылок достаточно просто и может быть выполнено в несколько этапов:
- Выберите параметры UTM-меток, которые будут соответствовать параметрам и целям вашей кампании. Например: utm_source=название-источника, utm_medium=тип-контента, utm_campaign=название-кампании.
- Воспользуйтесь онлайн-генератором UTM-меток, чтобы создать URL-адрес, содержащий параметры UTM.
- Добавьте созданные UTM-метки в URL-адрес ссылки в email-рассылке и проверьте правильность написания кода.
Как измерять ROI email-рассылок с помощью UTM-меток?
После того, как вы создадите UTM-метки для email-рассылок и добавите их к URL-адресу, используемому в вашей кампании, они будут автоматически определены в вашей аналитической системе (например, Google Analytics), когда пользователи перейдут по ссылке. Вы сможете отслеживать эти метки и узнать, сколько посетителей перешло на ваш сайт благодаря email-рассылке, а также как они действовали на вашем сайте (например, остались ли на нем на длительное время, оформили ли покупки и т.д.). По результатам анализа можно оценить стоимость привлечения клиента и ROI email-рассылки.
Важность использования UTM-меток в email-рассылке
Узнайте, откуда приходят ваши клиенты
Использование UTM-меток позволяет определить, с каких источников приходят клиенты на ваш сайт. В email-рассылке можно использовать UTM-метки для отслеживания того, насколько эффективно работает ваша рассылка. Вы сможете узнать, сколько клиентов перешли на сайт с помощью вашего письма, с чего они перешли и сколько времени они провели на сайте.
Максимизируйте ROI вашей рассылки
Использование UTM-меток позволяет понять, какую часть клиентов вы привлекли с помощью вашей email-рассылки, и насколько эффективна она для вашего бизнеса. Вы сможете определить, какие рассылки приводят к большему количеству продаж, и настроить наилучшую комбинацию контента и ссылок на сайт, чтобы максимизировать ваш ROI.
Анализируйте результаты и улучшайте рассылку
Использование UTM-меток позволяет анализировать результаты вашей email-рассылки и улучшать ее в дальнейшем. Если вы заметили, что определенная ссылка не приводит к желаемому результату, вы сможете изменить ее и проверить, как это повлияет на отклик аудитории. Таким образом, UTM-метки помогают сделать вашу email-рассылку более эффективной и прибыльной.
Вопрос-ответ:
Что такое UTM-метки?
UTM-метки – это небольшие коды, добавляемые в ссылки, которые позволяют отслеживать откуда пришел трафик на ваш сайт. Они состоят из пяти параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.
Для чего использовать UTM-метки в email-рассылке?
Использование UTM-меток в email-рассылке позволяет отслеживать, каким способом подписчик попал на ваш сайт и насколько эффективна рассылка в целом. Это может помочь определить, какие каналы привлекают больше трафика и какие предложения наиболее популярны среди подписчиков.
Как создать UTM-метки для email-рассылки?
Для создания UTM-меток в email-рассылке следует использовать Google Campaign URL Builder или аналогичные сервисы, которые позволяют быстро и легко генерировать метки для URL-адресов. Необходимо заполнить параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term для каждой ссылки в рассылке.
Какие параметры UTM-меток нужно заполнить?
Нужно заполнить пять параметров: utm_source – источник трафика (например, название рассылки), utm_medium – тип трафика (например, email), utm_campaign – название кампании, utm_content – описание конкретного объявления или ссылки, utm_term – ключевые слова для контекстной рекламы.
Какие инструменты используются для отслеживания UTM-меток в email-рассылках?
Для отслеживания UTM-меток в email-рассылках можно использовать Google Analytics, Яндекс.Метрику и другие инструменты аналитики. Они позволяют узнать, сколько людей перешли по ссылке, как они взаимодействовали с сайтом и многое другое.
Какая должна быть длина UTM-меток?
Длина UTM-меток может быть разной, но мы рекомендуем не создавать метки, длина которых превышает 100 символов.
Что произойдет, если я неправильно заполню UTM-метки?
Если вы неправильно заполните UTM-метки, то вы можете получить неверные данные об эффективности вашей рассылки. Например, вы можете посчитать, что рассылка не привлекает трафик из Facebook, хотя на самом деле выставили неверный источник рекламы.
Как получить данные по UTM-меткам в Google Analytics?
Чтобы получить данные по UTM-меткам в Google Analytics, нужно перейти в раздел «Кампании» в разделе «Расширенные отчеты». Здесь вы можете увидеть статистику по источникам трафика, кампаниям, контенту и ключевым словам.
Можно ли использовать одни и те же UTM-метки для разных кампаний?
Нет, для каждой кампании необходимо создавать уникальные UTM-метки. Иначе вы можете получить неверные данные о том, какие кампании были наиболее успешными, а какие – нет.
Какие ошибки нужно избегать при использовании UTM-меток?
Необходимо избегать ошибок при заполнении параметров UTM-меток, таких как смешение букв и цифр, использование пробелов, специальных символов и знаков препинания. Также важно не создавать слишком длинные метки.
Как часто нужно использовать UTM-метки в email-рассылке?
Метки необходимо использовать для каждой ссылки в email-рассылке. Таким образом вы сможете отслеживать качество трафика не только в целом, но и для каждой конкретной ссылки.
Как убедиться в том, что UTM-метки работают правильно?
Чтобы убедиться в правильности работы UTM-меток, необходимо протестировать их внутри вашей рассылки. Отправьте тестовое письмо с ссылкой, содержащей метки, и проверьте, что статистика в Google Analytics совпадает с ожидаемыми результатами.
Какие примеры использования UTM-меток в email-рассылке существуют?
Примерами использования UTM-меток в email-рассылке могут быть: отслеживание эффективности разных обложек рассылок, отслеживание качества трафика из разных источников (например, соцсетей или блогов), отслеживание конверсии на разных страницах вашего сайта.
Можно ли использовать UTM-метки в рассылках мессенджеров?
Нет, UTM-метки не применимы для рассылок в мессенджерах, таких как WhatsApp, Telegram или Viber.
Какие еще инструменты помогают отслеживать эффективность email-рассылок?
Кроме UTM-меток, для отслеживания эффективности email-рассылок можно использовать A/B-тестирование заголовков, тестирование содержимого рассылки, отправку тестовых писем небольшой аудитории перед отправкой главной рассылки и анализ статистики в сервисах email-маркетинга и Google Analytics.
Отзывы
Анастасия
Отличная статья! Раньше я не знала, что такое UTM-метки и как их использовать. Теперь стало понятно, что это очень полезный инструмент для анализа эффективности email-рассылок. Особенно понравилось объяснение, как правильно называть параметры UTM-меток, чтобы потом было удобно анализировать результаты. Также приятно, что автор предоставил примеры готовых UTM-меток, которые можно использовать в своих рассылках. Теперь я точно буду использовать UTM-метки для анализа эффективности своих email-рассылок и смотреть, какие конкретные действия моих подписчиков приводят к покупкам на моем сайте. Спасибо за интересную статью!
PowerPlay
Очень полезная статья! Я всегда использовал UTM-метки для отслеживания переходов социальных сетей и рекламы на сайт, но не думал, что они могут быть также эффективными при проведении email-рассылок. Теперь буду использовать UTM-метки и в своих письмах, чтобы точно знать, какие рассылки и промо-материалы работают наиболее эффективно. К тому же, статья содержит подробные инструкции, как добавлять метки в ссылки – это очень удобно, теперь можно сделать это без лишних проблем. Спасибо авторам за отличный материал!
KingKong
Статья на тему использования UTM-меток в email-рассылке оказалась очень полезной и практичной. Я часто принимаю участие в email-маркетинге, но до этого никогда не задумывался о том, как метки могут помочь повысить эффективность кампании. Статья помогла мне лучше понять, что такое UTM-метки и как их использовать для определения источников трафика, узнавания целевой аудитории и отслеживания конверсий. Большим плюсом статьи стали примеры реальных компаний, которые успешно используют UTM-метки в своих email-кампаниях. На мой взгляд, стоит обратить внимание на этот инструмент при создании любых маркетинговых кампаний, чтобы увеличить эффективность и максимально использовать затраченные ресурсы.
Ирина Ковалева
Статья содержит очень полезную и практичную информацию о том, как использовать UTM-метки в email-рассылках. Я как женщина предприниматель, часто отправляю рассылки своим клиентам и понимаю, насколько важно отслеживать переходы на сайт и поведение пользователей после просмотра email. При помощи UTM-меток, я могу узнать, какой тип контента наиболее эффективен в моих рассылках и какие из них приводят к большему числу продаж. Кроме того, благодаря этим меткам я могу более точно прослеживать путь пользователя к конверсии, что позволяет мне находить слабые места на сайте и улучшать конверсионность. Я рекомендую всем, кто занимается email-маркетингом, использовать UTM-метки, потому что это не только помогает отслеживать трафик и повышать эффективность рассылки, но и даёт возможность более глубоко анализировать потребности своих клиентов и настраивать работу сайта так, чтобы увеличить количество продаж. А статья дает четкие стратегии и примеры, как использовать UTM-метки в email-маркетинге, что делает ее настоящим помощником для начинающих и профессиональных маркетологов.
Андрей
Очень полезная и информативная статья! Я часто использую email-рассылки для продвижения своего бизнеса и никогда не задумывался о том, как узнать, откуда пришел клиент. UTM-метки — это то, что мне нужно! Очень удобно настраивать и мониторить эффективность моих рассылок в Google Analytics. Я также понял, что можно использовать разные типы меток для разных целей, таких как отслеживание конкретных рекламных кампаний или партнеров, чтобы понимать, что работает и что нет. Спасибо за эту информацию и подробные примеры использования! Теперь я точно буду использовать UTM-метки в своих email-рассылках.
MightyMike
Статья очень полезна для тех, кто занимается email-маркетингом или планирует начать. Я уже использовал UTM-метки в рекламных кампаниях, но не задумывался о том, что их можно применять и в email-рассылках. Статья дает много интересных советов и примеров того, как правильно и эффективно использовать UTM-метки, чтобы получить дополнительную информацию о поведении потенциальных клиентов. Такие данные необходимы для анализа результатов рассылок и оптимизации маркетинговых кампаний в целом. Очень понравилось, что статья содержит конкретные примеры для разных типов email-рассылок. Спасибо автору за такую полезную информацию!